每年，aBlogtoWatch 都會發(fā)表大約 750 到 800 篇文章（可能更多），內(nèi)容涉及鐘表以及與鐘表喜愛和鑒賞相關(guān)的主題。人們看不到的是我們出于各種原因決定不涵蓋的所有手表。我們的文章中很少提及我們未涵蓋的事物類型或原因 – 然而，現(xiàn)實(shí)是這些主題和產(chǎn)品非常廣泛。

你可能想問，“為什么你給一篇文章起標(biāo)題，提到了解更廣泛的手表產(chǎn)品的好處，然后繼續(xù)提到你沒有寫的所有東西？” 如果您考慮過這一點(diǎn)，那么這是一個(gè)很好的問題。我以這種方式開始，因?yàn)槲蚁Ｍ藗冋J(rèn)識到我們在 aBlogtoWatch 上涵蓋的內(nèi)容需要經(jīng)過仔細(xì)考慮，并非所有內(nèi)容都能成功。我們其實(shí)不可能涵蓋我們想要涵蓋的所有內(nèi)容，我們涵蓋的內(nèi)容并不都代表我們想要佩戴或購買的手表。aBlogtoWatch 的社論報(bào)道試圖將精彩、有趣、有時(shí)有趣的項(xiàng)目結(jié)合起來，這些項(xiàng)目無論好壞，都有助于傳達(dá)有關(guān)購買或喜歡鐘表的寶貴經(jīng)驗(yàn)。廣告留言廣告信息結(jié)束

我想你可以說 aBlogtoWatch 有一個(gè)議程，這個(gè)議程不僅涵蓋我們認(rèn)為人們會樂于購買的東西，還包括那些幫助人們成為更好的手表消費(fèi)者的東西，成為受過更多教育的收藏家。aBlogtoWatch 與其他涵蓋奢侈品行業(yè)的出版物相比，在編輯方面的看法也截然不同。我們盡量不把自己看得太重，我們認(rèn)為樂趣和幽默在奢侈品世界中占有一席之地，我們真的不喜歡自命不凡。更重要的是，我們認(rèn)為對我們的觀眾保持超級透明是很重要的——這個(gè)概念在很多方面都是奢侈品行業(yè)的詛咒。

最重要的是，我們真的不喜歡告訴觀眾該做什么的想法。我自己和團(tuán)隊(duì)都不是喜歡被告知該做什么的人（比方說 aBlogtoWatch 員工至少有一個(gè)共同點(diǎn)是對傳統(tǒng)權(quán)威的蔑視），我們不想告訴我們的聽眾該做什么。我們尊重您，我們的使命是教育和告知。我個(gè)人對許多“傳統(tǒng)”媒體（尤其是奢侈品領(lǐng)域的媒體）的感覺是，它不是試圖“教育和告知”，而是試圖“指揮和指導(dǎo)”。這一切意味著什么？好吧，我已經(jīng)說過了，我會再說一遍；如果 aBlogtoWatch 有一個(gè)單一的目標(biāo)，那么它就是幫助來到這里的好人提高批判性思維能力和對復(fù)雜任務(wù)的洞察力，即選擇和購買手表。

一位不愿透露姓名（按照他們的要求）但著名鐘表行業(yè)資深人士曾經(jīng)告訴我，鐘表行業(yè)永遠(yuǎn)不會完全接受 aBlogtoWatch，因?yàn)樗鄹牧烁叨耸直淼匿N售和營銷方式。“鐘表行業(yè) 20% 是物質(zhì)，80% 是煙霧彈，”他承認(rèn)道。他建議，如果你順應(yīng)這一點(diǎn)，繼續(xù)奢侈和排他性的幻想，那么他們就會擁抱你。如果您變得過于誠實(shí)并且不延續(xù)神話，那么有些人將始終保持一定距離。廣告留言廣告信息結(jié)束

讓我明確一點(diǎn)，他說的完全正確，但它的現(xiàn)實(shí)刺痛了我——對我不僅尊重而且參與其中的消費(fèi)者群體誠實(shí)和開放，最終會阻止 aBlogtoWatch 實(shí)現(xiàn)其業(yè)務(wù)目標(biāo)。我們這樣做是因?yàn)槲覀儫釔凼直恚覀儗κ直淼臒釔墼缴睿覀儗ιa(chǎn)手表的行業(yè)就越感興趣。在我看來，你不能僅僅通過談?wù)摦a(chǎn)品和品牌的營銷關(guān)系來真正涵蓋手表行業(yè)。更重要的是，您不能僅通過關(guān)注特定的定價(jià)類別來覆蓋手表行業(yè)。后一點(diǎn)是我想談的核心內(nèi)容。

我認(rèn)為，作為鐘表愛好者，您需要全面了解鐘表行業(yè)，才能成為全面的鐘表消費(fèi)者。這意味著您需要了解從 100 美元的手表世界一直到 1,000,000 美元的手表世界發(fā)生了什么。為什么？至少，因?yàn)槭直硇袠I(yè)本身不會告訴你什么是 1,000 美元、5,000 美元、50,000 美元或 500,000 美元真正令人印象深刻的。作為一名手表消費(fèi)者，您有責(zé)任了解您所支付的費(fèi)用以及您獲得的價(jià)值類型。

我從 aBlogtoWatch 聽眾那里收到的最受寵若驚的評論之一是你們似乎都很欣賞我們涵蓋的各種手表。不僅在價(jià)格方面，而且在設(shè)計(jì)方面，以及純粹的怪異方面。aBlogtoWatch 反映了為 aBlogtoWatch 寫作的人們的興趣和品味。這意味著我們感到受到鼓舞或被迫報(bào)道某些事情，我說，“去做吧。” 這是否意味著網(wǎng)站上有我個(gè)人不會購買的手表？是的當(dāng)然。有時(shí)我們報(bào)道的手表雖然很有趣，但我會告訴人們避免使用，除非他們真的不介意價(jià)值主張薄弱。但知道存在此類產(chǎn)品本身就具有新聞價(jià)值。并非我們涵蓋的所有內(nèi)容都需要“觀看色情片”。有時(shí)，僅教育價(jià)值對我來說就足夠了。

坦率地說，我們沒有涵蓋的手表是那些太無聊、太普通、太普通或太乏味而無法討論的手表。如果有什么是我像瘟疫一樣避免的，那就是手表是沉悶的——但這代表我自己的意見，你的感受我會有所不同。這些手表似乎主要來自所有過于熱心的人，他們尋求眾籌一些通用手表設(shè)計(jì)，其中零件來自亞洲，上面有他們的名字，還有一個(gè)乏味的“品牌故事”。討論這些商業(yè)行為困擾我的是什么完全太切題了，但我們只能說，蹩腳的手表不會在 aBlogtoWatch 上得到很多口頭上的服務(wù)。

這也適用于一些世界最大品牌的手表。多年來，我們與品牌的會面中有大量手表圖片，這些圖片我們從未報(bào)道過。要么他們從裂縫中溜走了，要么團(tuán)隊(duì)中沒有人覺得好像他們可以聚集足夠多的話來獲得一個(gè)職位。您是否因不閱讀這些手表而錯過了機(jī)會？也許有一點(diǎn)，但我們的工作是確保我們在 aBlogtoWatch 上所做的報(bào)道告訴您您需要了解的鐘表行業(yè)的新事物和值得注意的事物。

這個(gè)領(lǐng)域的其他出版物在他們希望如何向您和奢侈手表行業(yè)本身展示自己方面更加“計(jì)算”。他們這樣做主要是為了品牌形象的認(rèn)知，但也是為了商業(yè)。努力賺錢并不可恥，如果沒有一點(diǎn)創(chuàng)業(yè)精神，aBlogtoWatch 就不會存在。話雖如此，讀者需要了解某些出版物試圖塑造自己，以便為他們想要向其銷售廣告的品牌展示營銷形象。這很好，但消費(fèi)者應(yīng)該意識到它對出版物的編輯報(bào)道和聲音的影響。

在 aBlogtoWatch 上，廣告是相當(dāng)透明的，我們明確什么是廣告，什么不是廣告。然而，人們有時(shí)仍然會做出奇怪的評論，表明他們相信有人付錢給我們是為了讓我們說些什么或發(fā)表一些意見。坦率地說，aBlogtoWatch 并不那么容易。不過說真的，aBlogtoWatch 出售我們的聲音并不能帶來長期收益。如果發(fā)生這種情況，也許我們可以在短期內(nèi)賺取額外收入，但從長遠(yuǎn)來看，觀眾將不再信任我們。我不想?yún)⑴c以操縱其受眾為目標(biāo)的出版物，我也不想要不關(guān)心被操縱的觀眾。

所有這一切都是說，我們不允許收入利益妨礙我們涵蓋哪些類型的事情。有時(shí)我們報(bào)道的品牌或產(chǎn)品事后看來可能并不那么令人驚奇。有時(shí)，我們會錯過一個(gè)我們會發(fā)現(xiàn)非常有趣的故事。但是，總的來說，我對我們在 aBlogtoWatch 上涵蓋的各種內(nèi)容感到滿意，因?yàn)樗兄趨^(qū)分壞的和識別好的。

如何辨別好壞？是什么造就了一款好的手表或產(chǎn)品？是品牌嗎？是做產(chǎn)品的公司開始運(yùn)營的時(shí)間嗎？是歷史和傳承嗎？在我看來，沒有。一塊好的手表是您可以檢查它沒有的東西，這些東西會影響它的良好性能。這與大多數(shù)人的想法相反，但這是我應(yīng)用設(shè)計(jì)批判的方式。

手表的易讀性不好嗎？手表的表面處理不好嗎？手表是否具有平衡、對稱的設(shè)計(jì)，手表是否“不工作”？對我來說，評表就是提出這些問題并獲得盡可能多的“否”回答。這是因?yàn)椋駝t，您只會留下純粹的意見和品味——對我來說，這不是評估手表的好標(biāo)準(zhǔn)。您更想知道什么，手表不會在一系列標(biāo)準(zhǔn)上失敗，或者評論者個(gè)人喜歡它？我覺得前者對作為消費(fèi)者的你更有用。

不要誤會我的意思，在評論或報(bào)道手表時(shí)，我希望作為讀者的您了解每位作者的主觀感受，但歸根結(jié)底，您應(yīng)該出于個(gè)人原因喜歡或不喜歡手表作為一個(gè)受過教育的消費(fèi)者，他們知道在手表中尋找什么和避免什么。我們所做的教育元素并不總是那么容易，也不是所有讀者一直想要的。我自己很內(nèi)疚，因?yàn)槲覜]有花足夠的時(shí)間閱讀我感興趣的主題，也沒有為我想獲得的產(chǎn)品問題尋找“快速”答案。

立即獲得專家批準(zhǔn)的同樣需要是否適用于鐘表？是和不是。雖然購買手表有一些嚴(yán)肅的“注意事項(xiàng)”，但人們最終購買的實(shí)際上是可佩戴的藝術(shù)品。佩戴傳統(tǒng)時(shí)計(jì)的情感成分是非常個(gè)人化的。人們整天問我，“我應(yīng)該戴什么手表？” 政策和缺乏時(shí)間迫使我忽略這些問題，因?yàn)槲也幌胩幱诟嬖V人們戴什么手表的位置。我希望人們對手表有足夠的了解，以便自己做出決定。我不希望我的朋友戴我戴的手表，我只是希望他們出于相同類型的知情原因而戴手表。

涵蓋范圍廣泛的手表使我們能夠更好地了解我們工作的生態(tài)系統(tǒng)。任何在鐘表界有一定經(jīng)驗(yàn)的人都知道，價(jià)格并不總是等同于價(jià)值，而且如此多的營銷和其他非機(jī)械因素都會影響手表以這種或那種方式定價(jià)的原因。我是一個(gè)純粹主義者，完全專注于手表本身。品牌周圍的生活方式、其他穿著它的人、制作它的公司的年齡以及相關(guān)因素對我來說幾乎毫無意義。我獨(dú)立地判斷每一塊時(shí)計(jì)——這讓我有一個(gè)開放的心態(tài)。出于這個(gè)原因，aBlogtoWatch 更傾向于討論新品牌或新穎設(shè)計(jì)，而我們中較為保守的群體則不會。思想開放可能并不酷，但這是明智的。

對于那些僅僅為了適應(yīng)特定社會或地位群體而購買“臭名昭著”時(shí)計(jì)的人，我對他們沒什么好說的。我很欣賞他們試圖將自己納入他們認(rèn)為有價(jià)值的群體，但對我來說，這是一種裝腔作勢的形式。任何有錢的人都可以出去購買別人傾注大量愛心和精力的精美物品。真正理解這些項(xiàng)目對我來說是一個(gè)更重要的美德。我希望我在 aBlogtoWatch 上做的事情能幫助人們就手表進(jìn)行良好的對話。如果我們工作的唯一結(jié)果就是那樣，我會很高興。

對于為 aBlogtoWatch 撰稿的人，我的理念很簡單；貢獻(xiàn)者實(shí)際上應(yīng)該為這個(gè)共同的觀看對話貢獻(xiàn)自己的感受、觀點(diǎn)、品味和經(jīng)驗(yàn)。當(dāng)為該網(wǎng)站工作的人對手表的看法與我不同時(shí)，我實(shí)際上更喜歡它。也許，我喜歡穿的東西，他們討厭，反之亦然。我喜歡這種兩極分化的觀點(diǎn)。我喜歡在我們的團(tuán)隊(duì)會議上或在 SIHH 和 Baselworld 等貿(mào)易展上與品牌會面時(shí)，這種差異帶來的健康辯論。

過去幾年在手表媒體領(lǐng)域發(fā)生的最激進(jìn)的事情是“生活方式”的加入。這意味著什么？好吧，讓我們來看看 1990 年代手表媒體的狀況。你有一些“貿(mào)易”手表雜志，一些原始的手表網(wǎng)站，以及一些相當(dāng)乏味的活動。大多數(shù)情況下，觀看媒體的消費(fèi)人群是書呆子收藏家和行業(yè)人士。我真的不認(rèn)為被動的收藏家會尋找有趣的東西來買——這樣他們就可以炫耀——會參與在線手表論壇網(wǎng)站。

最近，鐘表行業(yè)在名人身上推廣他們的產(chǎn)品取得了很大的成功，并將他們的產(chǎn)品展示為生活方式產(chǎn)品，可以幫助你安頓下來，與異國情調(diào)的汽車相得益彰，應(yīng)該與袖扣、手鐲和其他“配飾”相匹配”，或者是任何奢侈飲食的重要組成部分。媒體也紛紛效仿，因?yàn)檎敲襟w幫助創(chuàng)造了這種不那么書呆子的一面來觀看欣賞。手表突然從您作為生活方式的一部分購買的非常私人的東西變成了炫耀的東西。

從某種意義上說，這是市場的必然，因?yàn)槭直砉拘枰谝粋€(gè)關(guān)鍵人群中創(chuàng)造欲望：超級富豪。你認(rèn)為誰會購買 50,000 美元及以上的手表。雖然手表行業(yè)喜歡與全世界分享他們價(jià)值 500,000 美元的新手表，但有時(shí)最終購買它們的人是胡說八道。話又說回來，鐘表公司面臨這樣的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)實(shí)：為了賺錢，他們需要找到少數(shù)人購買 500,000 美元的手表，而不是大量買家購買 1,000 美元的手表（就像幾十年前的情況）。雖然超級富豪對財(cái)富印象不深，但從統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)來看，他們對排他性印象深刻。你如何創(chuàng)造排他性？真正獨(dú)家的東西也很少見——所以這有點(diǎn)像陷阱 22。感知排他性完全與營銷有關(guān)，

你能開始了解為什么我作為手表愛好者對主流手表廣告越來越不感興趣嗎？它不是針對真正喜歡手表的人。真正喜歡手表的人確實(shí)會看手表廣告，但主要是因?yàn)樗麄兿肓私庑庐a(chǎn)品和品牌。他們不想被告知為什么他們應(yīng)該穿 Y 或 X 品牌。這又回到了 aBlogtoWatch 的教育和信息編輯使命——因?yàn)榧词故菑氖孪喈?dāng)乏味的生活方式營銷的品牌仍然可以生產(chǎn)出一些非常棒的手表，而且，不幸的是，他們并不擅長告訴人們這一點(diǎn)。

aBlogtoWatch 不是營銷公司。也許它應(yīng)該是，但事實(shí)并非如此。如果它是一家營銷公司，我們會更多地關(guān)注吸引特定人群，為該人群制作內(nèi)容，然后通過該內(nèi)容獲利。就個(gè)人而言，我無法在紙上向任何人解釋鐘表愛好者的典型特征——而且我覺得我們這樣做會更好。我知道鐘表愛好者喜歡什么，我希望我知道如何與他們交談，但我不知道如何將他們捆綁到一個(gè)具有共同興趣、欲望和消費(fèi)選擇的人群中。我們很幸運(yùn)，大量的手表愛好者，無論是新手還是老手，都找到了我們的內(nèi)容，并且他們不斷回來。正如我在此類文章中不止一次提到的那樣，是觀眾讓 aBlogtoWatch 繼續(xù)前進(jìn)，也是我們的動力。

有時(shí)，人們來到 aBlogtoWatch 并看到他們不喜歡的手表。如果他們隨后發(fā)表評論到那種程度，我很感激。有時(shí)，手表不適合他們，他們很欣賞努力和報(bào)道。其他時(shí)候，人們只想看他們買得起的手表，或者他們買不起但真正渴望擁有的手表。顯然，這讓我們無法完全取悅所有人，但我希望我們能取悅足夠多的人，足夠多的時(shí)間。話雖如此，我希望這樣說能讓人們明白，有時(shí)我們可能會讓您對我們的內(nèi)容選擇不滿意；但您真正需要做的就是等待幾篇文章，看看您可能更喜歡的其他內(nèi)容。典型的例子就是有人抱怨我們覆蓋了太多低端手表，而與此同時(shí)，其他人抱怨我們涵蓋了太多他們買不起的手表。那里有快樂的媒介嗎？并不真地。我們所能做的就是充分涵蓋這兩個(gè)類別，因?yàn)槊糠N類型的讀者都以他們自己的方式對我們很重要。

無論您賺多少錢，我發(fā)現(xiàn)將大多數(shù) aBlogtoWatch 讀者聯(lián)系在一起的一件事就是智慧。聰明的人喜歡了解他們周圍的世界，而且大多數(shù)人似乎都喜歡我們涵蓋的各種手表。隨著我們的成長，我的目標(biāo)是不僅要增加我們所寫手表的種類，還要增加談?wù)撍鼈兊穆曇簟?aBlogtoWatch 尋找新的作家——或?yàn)樵摼W(wǎng)站工作的任何人——很困難。我?guī)淼娜瞬粌H需要喜歡手表（第一標(biāo)準(zhǔn)），而且他們還需要對手表有話要說，以及這樣做的寫作技巧。我曾與為其他手表媒體出版物工作的人坐在一起，他們“剛開始接觸手表”（禮貌地說他們對手表一無所知），

因此需要聰明人為其他聰明人制作內(nèi)容。而這只是使運(yùn)行 aBlogtoWatch 成為一項(xiàng)（健康的）挑戰(zhàn)的部分原因。該挑戰(zhàn)的另一部分是決定涵蓋哪些時(shí)計(jì)和故事。作為指南針，我們有自己的品味和愿望，歸根結(jié)底，我們覺得作為鐘表愛好者的您知道的事情越多……就越好。